Palabras clave
banners
advergames
navegadores casuales
buscadores de información.
Cómo citar
Resumen
Objetivos – Esta investigación busca analizar la efectividad de los
advergames en comparación con los banners. Asimismo, se pretende
analizar si el tipo de usuario (alguien que solo navega casualmente por
Internet vs. alguien que busca información del producto en Internet)
influirá sobre la efectividad de ambos formatos de publicidad en
Internet.
Metodología – Un experimento con 152 participantes que controla
el entretenimiento percibido.
Resultados – Se observa que los advergames no son superiores a los
banners a la hora de mejorar la actitud hacia la marca e intención
de compra. Estos resultados son independientes del tipo de usuario
(navegadores casuales vs. buscadores de información).
Contribuciones – Aunque los banners son formatos tradicionales de
publicidad en Internet, otros formatos han surgido a medida que avanza
la tecnología, como son los advergames.
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